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中國時報【報導陳張眾】
時尚產業的夢幻奢華外表,即使在大環境景氣不好的狀態下,仍多少帶給人視覺上的安撫效果,但凡踏入專賣店逛逛,隨意看個喜歡的包,翻開那令人屏息的價格,也不免有種不接地氣之感,這年頭大家荷包看得緊,倒也血淋淋的反映在最近一些品牌上半年的銷售財報上。
時機敗敗品購物牌重塑策略
首先還是來關注一些令人高興的事情,哀聲四起的一片跌停板中仍有不少好消息,換上設計總監Alessandro Michele的Gucci就不必再提,經過Michele塑造出的摩登復古格調,一舉將Gucci捧回最有熱度的品牌之一,據品牌母集團Kering公布的上半年財報顯示,Gucci在第二季財報中呈現7.4%的成長,儘管景氣低迷,還是讓不少品牌眼紅;至於同集團Yves Saint Laurent成長大增,但Bottega Veneta則是衰退。
另外像是LVMH集團與愛馬仕,也都靠著皮件與時裝,上半年持續成長;脫離折扣店形象重新定位的Coach,靠著在包款設計上投入更多心力,以及與Disney等聯名策略取勝,贏來了三年後首度的同店銷售額增長;名媛們鞋櫃裡都有一雙的Jimmy Choo,淨利則達到27.9%,中國區更有兩位數的直線上升,其中以男鞋部分成長最為顯著,可見在市場景氣未完全復原的情況下,品牌如何思考核心價值以成功運作產品線,不失為集團大老闆們以及設計師們的共同功課。
銷售跌宕危機?轉機!
當然,在中國禁奢令的下達、巴黎恐攻引起的旅歐消費人潮縮減等大趨勢下,各品牌也早對銷售量的衝擊多少有些心理準備,但在數位電商市場競爭日漸白熱化、客群們積極尋找更符合自我獨特性的品牌黏著,還加上近日「即秀即買」開啟的不分季節設計大亂鬥等等因素中,讓許多品牌都深感操作難為。
以旗下擁有Prada、Miu Miu等的義大利精品集團Prada SPA,在截止到7月31日的2016上半年財報中總銷售額亦比去年同期下跌15%,其中又以遠東及歐洲地區之跌幅最為明顯,也呼應了國外分析師指出,其缺乏營造友善電子購物環境造成旗受波及力度加劇的背後原因。
競爭白熱化市場難操作
儘管全球數字清晰擺在眼前,反觀Prada台灣市場總銷售額,卻較去年同期有小幅成長,其中又以男女成衣類銷售表現最為亮眼,成功鞏固VIP客源應是讓其撐過考驗的功臣,中國區業績也在8月時緩升,都與日前Prada集團董事長Carlo Mazzi在一份聲明稿中對未來重現前景的美好預想不謀而合,Mazzi表示,未來集團將著重於擴增亞洲地區包括中國、新加坡等地的電子商務購物之品項。如此因危機而有轉機思維的,也體現在美國時尚巨頭Ralph Lauren及輕奢代表Michael Kors身上,在今年度第一季財報中體驗了自由落體滋味的兩個品牌,分別以「縮短產品周期、精簡管理階層」及脫離美國本土百貨公司折扣大戰的邪惡循環並祭出增加直營店、重塑形象等方式應戰,也在其股價的漲幅上反映了投資者的正面回應,2016下半年度是否真如這些高層所說的如此風光明媚,就讓我們繼續觀察下去。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
(中央社台北5日電)中國大陸去年12月實施的月餅新標準即將迎接首個中秋節。依這項「推薦性」標準,所謂的五仁月餅必須使用核桃仁、杏仁、橄欖仁、瓜子仁、芝麻仁5種主要原料加工成餡。
中新網報導,這項月餅新標準非強制性標準,大陸市面上部分月餅包裝已改印「GB/T 19855」產品標準號,但仍有月餅包裝標明舊版「GB 19855」標準。
中國焙烤食品糖製品工業協會在「2016年全國月餅行業發展趨勢」報告中解釋,新的月餅標準是推薦性標準。如有業者要執行新標準,需認真研究標準的修改之處,並做好標準執行的相關工作。
就種類而言,大陸今年銷售的月餅樣式略有增加。新標準購買新增了潮式月餅、滇式月餅、晉式月餅、瓊式月餅、台式月餅和哈式月餅共6種分類。
對於最受關注的「五仁月餅」,新標準明定:「使用核桃仁、杏仁、橄欖仁、瓜子仁、芝麻仁等五種主要原料加工成餡的月餅可稱為五仁月餅。」
這項定義隨即引發五仁月餅是否真的必須包含上述5種果仁的爭論。
大陸全國焙烤製品標準化技術委員會糕點分技術委員會在函件中解釋,「等」字意味廣式五仁月餅配料不限於使用上述5種果仁。
北京稻香村食品廠副廠長郭亞萍解讀,無論是南方加橄欖仁的五仁月餅,還是北方加松子仁的五仁月餅,只要以桃仁、杏仁等5種以上果仁入餡加工而成的月餅,都可稱為五仁月餅。1050905
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